- Édito -

Bonjour à tous.tes !

On est ravies de vous annoncer que Namibie décroche le bronze aux Transform Awards Europe 2026, dans la catégorie « Best Naming Strategy ». 

Ce qui nous rend encore plus fières ? La continuité. L’an dernier, déjà, un de nos projets était distingué : Kolet. Deux projets primés en deux ans, c'est le reflet d'une méthodologie rodée et d'une conviction que les mots sont des actifs stratégiques pour les marques.

En effet, chez Namibie, nous pensons que les mots ne sont jamais « juste des mots ». Ce sont des leviers stratégiques, des outils de transformation et des marqueurs culturels.

Merci au jury pour cette reconnaissance et merci à toute l’équipe qui fait exister cette exigence dans nos projets🥉

- Tout nouveau, tout frais -

Annette fait peau neuve

Annette, experte des traitements GLP-1 contre l'obésité, vient de dévoiler sa nouvelle identité.

Namibie a accompagné Annette dans la redéfinition de son positionnement et de son identité verbale autour d’un territoire clair : allier l’excellence médicale et la force du collectif.

Le fil rouge ? Deux mots : Jamais seul·es.

Parce qu’au-delà du traitement, il y a le parcours. Les hauts, les bas, les moments de doute, les petites victoires. Annette ne propose pas seulement un suivi, mais un véritable écosystème de soutien. Une voix motivante, une communauté qui pousse et une présence qui ne lâche pas.

Résultat : une voix dynamique, accessible et engagée, et une identité visuelle à son image. Des codes doux et lumineux, une typographie enveloppante et un logo en minuscule.

Bravo à toute l'équipe Annette, à François-Xavier Trancart & Gwen Le Calvez, et à Sacha Grellard pour l'identité visuelle. ✨

Longue vie à Annette.

- Langue vivante -

« Chalant dating » : non à la nonchalance

Monica et Chandler, Friends

« Paraît qu'on est nonchalante, soyons un peu plus chalands », Le Filip était donc visionnaire.

Longtemps, la nonchalance a dicté les codes de la séduction : ne pas répondre trop vite, paraître détaché, feindre l'indifférence. Une posture si bien rodée qu'elle en est devenue un réflexe. Le chalant dating en est l'exact contrepied. 

Néologisme inventé par la Gen Z sur TikTok, le terme — emprunté au français — n'existe pas encore dans les dictionnaires. À rebours du situationship et de ses ambiguïtés permanentes, il prône la sincérité plutôt que le calcul, la clarté plutôt que le flou. Concrètement : répondre à un message sans attendre l'heure
« stratégique », proposer de se voir sans peur d'en faire trop ou encore dire que quelqu'un nous plaît sans détour. 

La tendance répond à une fatigue réelle. Le rapport D.A.T.E. 2025 de Hinge rapporte que « 84 % des daters Gen Z cherchent de nouvelles façons de développer une intimité émotionnelle ». Le hashtag #chalant, lui, affiche +217 % de recherches cette année sur TikTok.

En 2026, l'engagement (re)devient attractif.

- Coup de foudre -

Nan Goldin à coeur ouvert

© stedelijk

This Will Not End Well au Grand Palais, est la première grande rétrospective parisienne dédiée aux « films de photos » de Nan Goldin. Dans cette exposition, l’image déborde du cadre pour devenir un récit immersif. Celui de l’artiste new-yorkaise et de toute une constellation d’êtres aimés. 

Cinquante ans de création sont déployés dans une scénographie pensée comme un village. Six œuvres majeures dans des pavillons conçues pour elles, soit autant de chapitres d’une vie qui refuse de se taire. Amours brûlantes, nuits sans fin, corps fragiles, communautés soudées face à la perte, à la maladie, à l’addiction… Nan Goldin ne met pas de distance entre elle et son sujet.

Ce qui frappe, c'est l'absence totale de jugement. Elle regarde tout avec la même intensité et le même amour brut. Drag queens, malades du sida, dormeurs, enfants, amoureux : tout le monde a droit au cadre.

📍 Grand Palais + Chapelle Saint-Louis de la Salpêtrière — jusqu'au 21 juin 2026

Pour aller plus loin, ou pour arriver préparé·e, ne passez pas à côté de Toute la beauté et le sang versé, le documentaire de Laura Poitras sur Nan Goldin, disponible sur Arte.

Lion d'or à Venise en 2022, le film retrace la trajectoire de la photographe : l'enfance brisée par le suicide de sa sœur, la révélation de la photo dans une école alternative près de Boston, les squats de Manhattan, l'épidémie du sida, puis la dépendance à l’OxyContin. En découvrant que la famille Sackler, propriétaire du laboratoire produisant ce médicament, est aussi l'un des plus grands mécènes du monde de l'art, Goldin fonde le collectif PAIN et lance une série d'actions spectaculaires dans les musées du monde entier pour les forcer à effacer ce nom de leurs murs. 

Ce qui rend le film inoubliable, c'est que Poitras ne sépare jamais l'œuvre de la vie. L'une explique l'autre. Et les deux ensemble racontent comment on peut faire de l’intime une force collective.

🎬 À voir sur Arte — jusqu'au 15 juin

- Il s’en est passé des choses -

Vos compatriotes sont-ils moralement bons ?

C'est la question inconfortable que le Pew Research Center a posée à plus de 30 000 personnes dans 25 pays. Résultat : les États-Unis sont le seul pays où une majorité (53 %) estime que ses compatriotes ont de mauvaises valeurs morales. Dans le top 5, on retrouve la Turquie, le Brésil, la Grèce et... la France . En effet, 43 % des Français pensent que les autres Français ne sont pas moralement bons. Un chiffre vraisemblablement lié au contexte politique tendu.

Ce que mesure vraiment ce sondage, ce n'est pas la moralité réelle des gens, mais l'image qu'on se fait de sa société. La polarisation politique joue un rôle majeur : dans plus de la moitié des pays sondés, les personnes qui ne soutiennent pas le parti au pouvoir sont particulièrement enclines à juger leurs compatriotes immoraux. Il s’agit là moins d’un verdict sur autrui que d’un baromètre de la défiance et du délitement du lien social.

Lu par un humain, écrit par un humain

https://booksbypeople.org/

Face à l'afflux de livres générés par IA sur les plateformes en ligne, une start-up britannique passe à l'action.

Books By People lance l'Organic Literature, un label apposé sur les ouvrages écrits par de vraies personnes, avec seulement un usage limité de l'IA autorisé pour des tâches comme la mise en forme ou la génération d'idées. L'initiative, portée par des maisons d'édition indépendantes partenaires, prévoit des contrôles annuels et une expansion mondiale en 2026.

Le geste est symbolique, mais il dit quelque chose d'essentiel sur l'époque. Les experts alertent sur le fait qu'Amazon reste un véritable « Far West » en matière de contenus générés par IA, sans régulation suffisante, avec des risques de désinformation à la clé. Certains éditeurs n'ont pas attendu : en août dernier, Faber apposait déjà un sticker « human-written » sur les exemplaires du roman Helm de Sarah Hall.

Votre médecin s'appelle désormais ChatGPT

ChatGPT Health. - Greg Brockman

OpenAI franchit un cap avec ChatGPT Health (en France, ChatGPT Santé), un espace dédié qui centralise dossiers médicaux, données de santé et applications bien-être (Apple Health, MyFitnessPal…) pour offrir une lecture continue et personnalisée de sa propre santé.

230 millions de personnes posent déjà des questions médicales à ChatGPT chaque semaine. La nouveauté, c'est que les réponses s'appuient désormais sur de vraies données personnelles. Développé avec plus de 260 médecins dans 60 pays, l'outil ne remplace pas le soin, mais il déplace clairement le curseur : la santé se pense de moins en moins par épisodes, mais de plus en plus en continu.